Les instructions composant le langage des pages web sont appelés tags.

Les meta-tags sont des tags spéciaux placés dans l’en-tête du document HTML et qui servent notamment à décrire de manière synthétique le document, typiquement à l'attention de moteurs de recherche.

Les meta-tags servent par exemple à définir des mots clés, des descriptions ou des informations sur l'auteur et le copyrights.

Les méta tags n'apparaissent pas en clair à l'affichage de la page web dans le navigatuer, pour cela il faut afficher le "code source" de la page.

Paradoxalement les moteurs de recherche sont de moins en moins nombreux à accorder de l'importance aux méta tags, car trop souvent utilisé pour mettre des mots-clés peu en rapport avec le contenu réel du site.

Il est intéressant de noter que c'est le texte contenu dans le méta tag "description" qui est utilisé par Google comme texte de résumé lorsqu'un site apparaît dans la liste de résultat d'une recherche. Ce texte est donc particulièrement à soigner afin de la rendre attractif pour l'internaute qui le lira.

Le referer, ou page référente, est l'adresse de la page web de provenance d'un visiteur qui arrive sur votre site internet.

Par ailleurs, dans la plupart des cas, lorsque le visiteur vient d'un moteur de recherche il est également possible d'identifier les mots clés qu'il a utilisé.

L'analyse des referer est un élément capital dans un audit des statistiques de fréquentation car il vous permet de déterminer avec certitude quels sont les sites qui vous ramènent le plus d'audience ; vous pouvez ainsi avoir une approche quantitative sur vos échanges de liens ou insertions publicitaires sur d'autre sites.

Le PageRank (PR en abrégé) désigne l'indice de popularité d'une page Web utilisé par Google.

Pour simplifier, Google interprète un lien d'une page A vers une page B comme un "vote" de la page A pour la page B et évalue ensuite l'importance d'une page en fonction du nombre de votes qu'elle reçoit.

Ainsi, plus une page web bénéficie de liens depuis d'autres sites, plus celle-ci a un PageRank élevé et sera favorisée dans le classement de la page de résultat de Google.

D'autre part les sites pointant vers cette page ont une influence d'autant plus importante sur le PageRank que leur propre PR est élevé, il faut donc recherche en priorité des liens depuis des sites populaires ayant un fort PageRank.

Ainsi Google exploite l'intelligence collective du Web pour déterminer l'importance d'une page. Contrairement aux annuaires, qui ont presque tous disparus, Google ne fait pas appel aux services d'éditeurs Web ni à ses employés pour déterminer l'importance des pages.

Le PageRank est un entier compris entre 0 (auncune popularité) et 10 que seuls quelques rares sites privilégiés, connus mondialement, réussissent à avoir.

Il faut savoir que l'échelle du PageRank est de type logaritmique, c'est à dire que pour augemente son PR de 1 il faut X fois plus de popularité...

AdWords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google qui affiche des annonces texte ciblées (les "liens sponsorisés").

L'annonceur construit une ou plusieurs annonces et choisit sur quels mots-clés il veut afficher l'annonce. Vient ensuite l'étape cruciale du choix du coût par clic maximum que l'annonceur accepte de payer pour être présent sur ce mot-clé, coût qui déterminera la position moyenne de l'annonce  par rapport à la concurrence.

Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus le prix au clic est élevé et plus l'annonce est pertinente pour l'utilisateur, plus l'annonce est en évidence.

Le terme « AdWords » provient de « Ad » pour Advertising : Publicité et Words : mots.

Les AdWords sont affichés sur :

• Les sites de Google : moteur de recherche, Gmail, ...
• Les sites des partenaires de Google (AOL, Free, Amazon, etc.)
  
• Les sites affiliés à AdSense

Le système AdWords connaît un tel succès auprès des annonceurs que Google est désormais la première régie publicitaire mondiale avec des budgets cumulés de plusieurs milliards d'euros !

AdSense est le système de messages publicitaires contextuels de Google (les "liens sponsorisés") employé par des centaines de milliers sites partenaires (tout éditeur de site peut s'affilier au programme AdSense).

AdSense permet au webmaster d'utiliser cette régie publicitaire de Google assez simplement et de se faire rémunérer en fonction du nombre d'affichage et de clic.

L'originalité d'AdSense est de détecter automatiquement la thématique de la page dans laquelle il s'affiche au travers des mots-clés qu'elle contient, les annonces affichées deviennent ainsi plus pertinentes.

Dans le cadre des campagnes publicitaires ciblées par mots clés sur des régies telles que Google, Yahoo!Search Marketing ou MSNAdCenter, c'est vous qui choisissez le coût par clic maximum (CPC max.) que vous êtes prêt à payer.

Comme votre coût par clic détermine aussi votre positionnement, le rôle du gestionnaire de la campagne (Heptades) est d'ajuster votre mise afin de conserver un positionnement optimal compte-tenu de la concurrence et de votre budget.

Avant d'amorcer une campagne l'on effectue des évaluations des mots-clés en analysant leur concurrentialité, leur popularité chez les internautes et les positions moyennes d'affichage en fonction du coût par clic maximum souhaité.

Dans le cadre des campagnes publicitaires ciblées sur des sites affiliés à des moteurs de recherche, c'est vous qui choisissez le coût pour mille impressions maximum (CPM max.) que vous êtes prêt à payer.

Tout comme dans le cas du CPC maximum, le rôle de votre agence web marketing (Heptades) est d'ajuster le CPM afin que votre annonce reste en bonne position en évitant de trop payer.