Le "taux de rebond" est une mesure de la proportion d'internaute quittant votre site dès "atterrissage" sur votre page d'accueil. Un taux de rebond de plus de 60% est mauvais et catastrophique s'il dépasse 80%.

Cet article vous donnera quelques pistes importantes pour remédier à ce problème de taille et faire enfin fructifier votre investissement.

Des études récentes montrent que vous disposez d'environ 8 secondes pour convaincre l'internaute de rester sur votre site. Ce laps de temps ne leur laisse guère le temps de consulter autre choses que les grandes lignes de la page : l'entête (titre / sous-titre) + aspect visuel général. Ce fait est connu de longue date par le monde de la presse écrite qui en tire parti en travaillant "les gros titres" (headlines en anglais). Rédiger des entêtes pertinents et attractifs pour chaque page doit donc être considéré comme un priorité absolue.

Voici 5 conseils pour vous aider à rédiger des entêtes attractifs :

Inclure vos mots-clés "achetés" dans votre entête

Faire figurer dans votre entêtes un ou plusieurs mot-clé correspondant à la recherche de l'internaute qui l'a amené sur votre site (via une campagne de liens sponsorisés, par exemple), permet de rassurer l'internaute quant à l'adéquation de votre contenu avec ce qui a motivé son clic. En effet de nombreux sites ne sont que des coquilles vides essayant de capter les clics des internautes pour augmenter leur fréquentation, mettre ce mot-clé dans votre entête indique au visiteur qu'il est arrivé à bon port et qu'il peut se détendre.
L'internaute sera ainsi bien plus réceptif à votre message.

Limitez les formulations "publicitaires"

Les internautes sont constamment immergés dans de la publicité et ont par conséquent adopté des mécanismes cognitifs leur permettant de "zapper" tout contenu ressemblant à une publicité-type. Essayez de vous comporter non pas comme un marchand, mais comme un conseiller qui va donner des précieuses indications :

A la place de :

Un super référencement dans la première page de Google, 30% mieux !

Essayez :

4 méthodes pour optimiser votre positionnement Google

Soulignez les avantages plutôt que les caractéristiques

Mettez-vous à la place de votre prospect : quels problèmes souhaite-t-il résoudre et en quoi vos produits ou services peuvent l'aider ?

A la place de :

Un cryptage 128 bits des transactions électroniques

Préférez :

Une sécurité des transactions maximale

Ayez des titre faciles à lire

Lors d'un "coup d'oeil" rapide pour trouver une information, nous avons tendance à écarter d'office ce qui semble a priori demander un effort à lire. Essayez par conséquent de conserver des entêtes courtes et simples à lire. Préférez des mots courts, quitte a employer un néologisme ou un anglicisme qui fera passer le message en moins de syllabes.

Par exemple, à la place de :

Optimisez vos accroches de pages pour augmenter la fréquentation

Essayez :

3 points pour Booster vos pages et vos visites

N'oubliez pas les sous-titres

Les sous-titres sont également des éléments de l'entête pris en compte par le coup d'oeil de l'internaute, ils sont donc de bons endroits pour y mettre des informations complémentaires à celles du titre.

Prenons l'exemple d'une page consacrée à un produit et dont le titre comporte son nom, le sous-titre vous permet de donner un aperçu des avantages du produit et épargne à l'internaute de devoir plonger dans les notes et commentaires des utilisateurs.

A la place de :

Système de sauvegarde distante Truc™

Essayez :

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Sauvegarde quotidienne de vos données sur un serveur sécurisé

Pour finir... expérimentez !

La perfection n'est pas de ce monde, aussi prenez le temps de tester différentes approches et vérifiez le résultat sur vos statistiques. Vous pouvez par exemple afficher aléatoirement une entête parmi 3 et comparer au bout de 15 jours les taux de rebond et le temps passé sur chacune des 3 pages pour voir laquelle fonctionne le mieux.