Dans le cadre des campagnes publicitaires ciblées par mots clés sur des régies telles que Google, Yahoo!Search Marketing ou MSNAdCenter, c'est vous qui choisissez le coût par clic maximum (CPC max.) que vous êtes prêt à payer.

Comme votre coût par clic détermine aussi votre positionnement, le rôle du gestionnaire de la campagne (Heptades) est d'ajuster votre mise afin de conserver un positionnement optimal compte-tenu de la concurrence et de votre budget.

Avant d'amorcer une campagne l'on effectue des évaluations des mots-clés en analysant leur concurrentialité, leur popularité chez les internautes et les positions moyennes d'affichage en fonction du coût par clic maximum souhaité.