Le referer, ou page référente, est l'adresse de la page web de provenance d'un visiteur qui arrive sur votre site internet.

Par ailleurs, dans la plupart des cas, lorsque le visiteur vient d'un moteur de recherche il est également possible d'identifier les mots clés qu'il a utilisé.

L'analyse des referer est un élément capital dans un audit des statistiques de fréquentation car il vous permet de déterminer avec certitude quels sont les sites qui vous ramènent le plus d'audience ; vous pouvez ainsi avoir une approche quantitative sur vos échanges de liens ou insertions publicitaires sur d'autre sites.